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2016年中國互聯網新聞市場研究報告

來源: |  發布日期:2017-01-11  點擊:

    近日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《2016年中國互聯網新聞市場研究報告》。《報告》顯示,截至2016年6月,互聯網新聞市場用戶規模達到5.79億,其中手機端網絡新聞用戶規模為5.18億,占移動網民的78.9%,互聯網新聞已成為網民高頻使用的基礎類網絡應用。

    行業發展:互聯網新聞行業進入成熟發展期,模式呈現新特征。
    互聯網新聞產業鏈日漸完善,在新聞生產、渠道分發環節都形成了相對成熟的發展機制,市場監管日益完善,參與主體日趨多元。生產模式上,UGC用戶生產方式逐漸向機構化過渡,形成了專業新聞生產業與用戶生產相融合的發展趨勢;分發模式上,“算法分發”逐漸成為網絡新聞主要的分發方式;傳播模式上,媒體“去中心化”和傳播“多層次化”的特征日漸顯現;商業模式上,呈現出商業廣告為主,多樣化模式探索并存的局面。

    競爭格局:移動端已成為主要競爭市場,騰訊新聞和今日頭條競爭優勢明顯。
    移動市場上,社交媒體、手機瀏覽器及新聞客戶端已成為移動新聞市場主要入口。騰訊基于多年新聞門戶網站積累,同時依托QQ、微信等社交媒體強大的渠道優勢穩居首位,今日頭條則利用算法技術為用戶提供個性化的新聞資訊推薦,形成差異化優勢并超越多數門戶網站。PC端市場,綜合門戶和傳統新聞網站仍占市場主要地位,其中綜合門戶具備更強流量優勢,主流新聞網站公信力更勝一籌。

    競爭態勢:資本力量參與加深,市場角逐日趨激烈;媒體融合加快,新競合時代開啟。
    互聯網新聞市場競爭日趨激烈,在內容資源、商業資源、渠道資源爭奪及生態布局上,資本參與程度不斷加深,市場競爭逐漸從初級產品競爭升級到資本優勢競爭。同時,媒體在渠道、內容等領域的融合不斷加快,“兩微一端”傳播矩陣成為各家新聞網站和新聞媒體標配,新聞從生產到內容傳播形式都呈現出傳統媒體與新媒體相互融合的發展態勢。

    用戶行為:社交媒體成為網絡新聞獲取、評論、轉發、跳轉的重要渠道。
    社交媒體正在成為網絡社會熱點事件產生和發酵的傳播源頭,形成傳播影響力后帶動新聞網站、傳統媒體跟進報道,最終形成更大范圍的輿論浪潮。CNNIC數據顯示,最近半年內,曾經通過社交媒體獲取過新聞資訊的用戶比例高達90.7%,在微信、微博等社交媒體參與新聞評論的比例分別為62.8%和50.2%,通過朋友圈、微信公眾號轉發新聞的比例分別為43.2%、29.2%。

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